Швейцарский бренд Einstoffen не ограничивает себя какими-либо рамками, продолжая придумывать неординарные, уникальные дизайнерские вещи с 2008 года. Дизайнерами движет две силы: свобода и независимость.
Сейчас бренд выпускает очки, часы и одежду для людей, которые наслаждаются жизнь, беря от нее все. Einstoffen использует необычные материалы и добавляет экстравагантные детали. Но это сейчас, а что будет в будущем, не могут сказать даже сами дизайнеры, потому что для них нет никаких границ.
Как все начиналось?
В далеком 2008 году три друга из восточной Швейцарии - Рамон, Рафаэль и Кристиан, жаждущие приключений, - встали на свой собственный путь. Сложив свои накопления, они занялись импортом футболок одного дизайнера из Бангкока, продавая их прямо у себя дома. Позднее к ним присоединился еще один приятель, Филипп Ридер, и тем самым команда была собрана.
В 2009 году парни провели свою первую съемку. Не было выделенного бюджета ни на моделей, ни на фотографов, ни даже на штаны, поэтому Кристиан позвал двух самых чудных ребят, которых знал. Съемка проводилась на кладбище автомобилей, где “модели” были одеты только в футболки и боксерские трусы.
В этом же году была выпущена в продажу первая женская коллекция. Для съемки выбрали двух милых девушек, но, к счастью, для них уже хватило всей одежды.
К 2010 году команда была готова заняться собственным дизайном. Впервые была выпущена коллекция геройских рубашек, которая выпускается и по сей день дважды в год.
А с 2011 по 2015 год дизайнеры даже запускали серию своих собственных вечеринок, которые назывались SUPERNIGHTS. На свое первое музыкальное мероприятие ребята смогли договориться только с их другом Франсом Циммером, который позже стал знаменитым диджеем, выступающим по именем Alle Farben.
До 2012 года Einstoffen - это было лишь хобби для всей команды. Но все изменилось с того момента, когда дизайнеры, вдохновившись деревянным декором, решили создать первые их солнцезащитные очки. Из бамбука. Солнцезащитные модели очков стали хитом, но бренд не стал останавливаться на этом и создал крутые худи, в которых комфортно в любую погоду.
Дела шли просто прекрасно, но через какое-то время стало понятно, что оправы, сделанные из цельного куска дерева, часто ломались. Тогда на ум пришло сделать каркас для очков, как у скейтбордов. Более того, для коллекции 2014 года был закуплен канадский клен, использующийся для их производства, и Einstoffen сделал из него очки.
В этот момент компания привлекла много шума . Внезапно оптики заинтересовались EINSTOFFEN. Но насколько было реально осуществить идею создания полноценной коллекции солнцезащитных и корригирующих очков? Бренд начал создавать оправы из других пород дерева, используя тот же самый каркас, а затем добавили натуральный ацетат на заушники, чтобы сделать их регулируемыми. Это оказалось волшебным пропуском в мир независимых очков.
В январе 2015 года бренд впервые осмелился выступить в качестве экспонента на OPTI, крупнейшей выставке оптики в немецкоязычном мире. И о чудо: заработало!
В этом же году ребята открыли свой первый магазин. Это был отличный шаг, чтобы утвердиться на оптическом рынке, но Швейцария была не самым простым местом, откуда можно наладить превосходную логистику. Один из создателей бренда, Рамон, просто переехал в Берлин. В конце лета был открыт первый филиал EINSTOFFEN Europe в Кройцберге.
Несмотря на успех деревянных оправ, члены команды просто не могли избавиться от желания пробовать создать что-то совершенно новое. Но что бы это было? Швейцарские часы! В ноябре 2016 года были выпущены первые модели из нержавеющей стали 316L.
Сталь 316L – не драгоценный металл, а современный материал, применяемый, в частности, в уникальных ювелирных украшениях. Он полон силы, красоты, блеска и несгибаемости. Сталь сплава 316L гипоаллергенна, устойчива к воздействию морской воды, соли, солнца, не темнеет и не подвержена коррозии.
В 2017 году команда открыла для себя любовь к микрогравировке, которая в свою очередь открыла для бренда практически бесконечные возможности. Einstoffen создавал комбинированные очки из дерева, ацетата, украшая носоупоры, заушники, переносицу и остальные металлические пространства уникальным узором.
Деревянные очки есть. Швейцарские часы тоже. Какой шаг должен быть следующим? Разве что, объединить предыдущие две составляющие. Для реализации проекта была привлечена компания Kickstarter, которая финансирует создание фильмов независимого кинематографа США, комиксов, видеоигр, музыки. Идея была настолько крутой, что нужная сумма набралась всего за 48 часов.
Кстати, Einstoffen тогда создал ПЕРВЫЕ ШВЕЙЦАРСКИЕ ДЕРЕВЯННЫЕ АВТОМАТИЧЕСКИЕ ЧАСЫ.
В 2018 году оправы Айнштоффен были отмечены тремя престижными наградами German Design Awards. Филигранная «La Princesse» и деревянные авиаторы «Aeronaut» завоевали награды победителей, а экстравагантный «Polarforscher» получил Специальную награду. В 2019 году гибрид дерева и алюминия «Bierbrauer» также получил награду победителя.
В начале 2018 бренд представил свои первые очки, сделанные из титана. В лимитированной коллекции “Born From Iron” были представлены три минималистичные модели, которые поставлялись в эксклюзивной серебристой коллекционной коробке.
В 2019 году, с запуском коллекции «UNCHAINED» на OPTI дизайнеры приняли решение, что в будущем хотят работать исключительно с независимыми ритейлерами. Никаких крупных сетевых магазинов, никаких маркетплейсов. Только тесный контакт и дружба.
Также в этом году были выпущены часы, использующие японский механизм Miyota.
На данный момент бренд имеет своих дистрибьюторов не только в Швейцарии и Германии, но и в Австрии, Бельгии, Голландии, Люксембурге, Италии, Дании, Норвегии, Великобритании, Ирландии и, конечно же в России (VIADIS GOOD).
EINSTOFFEN также предпринимает дальнейшие шаги в области устойчивого развития: начиная с осенней коллекции 2020, весь текстиль будет производиться в Турции в соответствии с международными экологическими и социальными стандартами, а для футболок используется 100% натуральный хлопок.
